【媒體報導】告別「大家聞起來都一樣」！從代表香到「人格香」，鄭圭雯暢談全球香氛市場變遷

你有沒有發現，現在的消費者已經開始厭倦「大家聞起來都一樣」了？

最近很榮幸接受媒體採訪，與大家暢談全球香氛市場的變遷趨勢。在現今的市場中，香水早就超越了單純「好聞」的範疇，特別是對 Z 世代（Gen Z）而言，氣味背後代表的身份感、世界觀與社群認同，才是他們買單的關鍵。

報導重點：

｜從一生一瓶的「代表香」，變成隨時切換的「人格香」

過去，許多人一生可能只會固定使用一款香水（Signature Scent）來代表自己。但現在的消費者，更傾向把香水當作一件「隱形衣服」。 你會根據今天的穿搭、心情或扮演的角色來切換氣味——今天是「純淨女孩（Clean Girl）」、明天走「暗黑女性（Dark Feminine）」，週末則是「Y2K 復古風」。香氛已經成為展現個人特色與當下狀態的指標性商品。

｜社群推波助瀾：「畫面感」取代傳統前中後味

社群平台（如 TikTok、IG、YouTube）徹底改變了香氛的發現途徑與行銷語彙。 我們觀察到，許多爆紅的香水並非靠砸大錢投廣告，而是靠短影音創造的討論度。現在的消費者更吃「畫面感」的描述，例如：「聞起來像富家千金」、「像深夜飯店大廳」、或「像天生體香」。這種情境式的溝通，已經逐漸取代傳統死板的「前、中、後味」介紹。

｜三大最新香調趨勢崛起

在報導中，我也點出了目前市場上快速崛起的幾種香氛風格：

• 偽體香（Skin Scent）： 帶有乾淨、低存在感的貼膚氣息，持續受到歡迎。

• 新版美食調（Gourmand 2.0）： 以無花果、開心果、奶感及茶感為代表，跳脫傳統甜膩，更有層次。

• 暗黑夜香（Dark Fragrance）： 結合煙燻、皮革、焚香與沉香（Oud）等元素，展現神秘與個性。

｜未來市場決勝點：賣的不是精品，而是「內容與 IP」

香氣可以被研究、配方可以接近、包裝也可能被模仿，但真正難以複製的，是品牌所代表的世界觀、價值觀與故事。 未來的香氛市場將從販售「精品」轉向販售「內容」。受到關注的小眾品牌，都是因為建立了鮮明的角色設定與文化背景。因此，「人格魅力」將是消費者選擇的核心方針。

報導原文網址：鄭圭雯暢談全球香氛市場變遷 （本文內容部分摘錄自新聞報導）

總結：

現在做香氛，真正重要的已經不是單純「調出一支香」，而是讓這支香成為一個可被記住的角色，一個能讓消費者產生深厚認同的「品牌 IP」。

如果你也正準備踏入香氛市場，或者想為現有的品牌注入新生命，請記得：產品力只是基本，能否建立獨特的品牌人格與價值，才是脫穎而出的絕對關鍵！

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